互聯網的飛速發展和洗牌，給國內數以億計的網民提供了更大的便利性，企業日漸確立自己的營銷方式以確保在同行業企業中的角逐的核心競爭力，不難看出網絡營銷相比傳統營銷方式更加便捷和迅速，同時更具有效性和重要性，就筆者了解到在合肥區域的裝飾公司從事網絡營銷方式開展企業業務和品牌拓展已成逐年增加的趨勢，很多名不見經傳的小裝飾公司都可以在互聯網做出良好的包裝，形成虛構性的品牌效應，這一點從筆者經常交流裝飾公司網絡營銷者交流群從就可以看出。隨著近些年互聯網互聯網可以提供給更大的盛宴，絕大多數企業開始意識到網絡營銷的關鍵性作用。企業網站是一種常見的對外窗口形式，但并不是大多數企業都有這一形式，下面筆者簡單的結合自身同行業信息談下企業站如何影響企業網絡營銷，存在的現狀、影響和促進。

一，存在的現狀，不具備企業站點。

無論怎么說網站是一個企業網絡營銷最基礎的，然而多數企業主并未意識到企業網站該如何應用以及應用的意義，不是說沒有企業站點就不存在網絡營銷的體系，簡單例子，筆者同行業的許多裝飾公司在網絡營銷方面形成了自己的單一競爭力營銷方式，如QQ社區群、論壇營銷等，在筆者重點調查了下該部分公司的網站存在形式，得出的答案是沒有。據筆者了解的兩家未做企業網站的合肥裝飾公司在本區域的網絡營銷渠道業務還是很多的，直觀上會的出企業網絡營銷和有沒有企業網站沒有關系，但是在實際的網絡營銷概念里面中小型企業從事網絡營銷體系所有工作，線上或是線下的結合必須有在互聯網終端提供與客戶之間的窗口，而企業網站就是很好的體現，絕大多數企業甚至是從事單一網絡營銷渠道建設的企業未能意識到企業網站的重要性，更有甚者認為企業網站毫無用處，這并不是筆者杜撰的語言，而是筆者真的從一位裝飾公司的網銷那里獲取的。

企業網站對于與客戶之間可以傳遞的信息和服務有很多，比如做實體產品的企業可以給客戶多角度全方面的呈現和較少每一系列產品的信息，從材料、制作到實體的整體呈現，更如筆者的企業，是合肥區域的老牌裝飾公司，建立自己的網站已有7年之久，幾經改版重建，企業領導重視網絡營銷，特別是重視性的建設網站內容和輔助網絡營銷的其他方式，比如筆者從事論壇營銷，筆者不可能在論壇內極盡該裝飾公司的所有細節信息，因此需要借助網站來給業主提供更多的服務信息和解決辦法，通過論壇的合理引薦，推銷了網站也做到了服務。

二，建立企業站，重視優化體驗度。

不難否認現在有很多企業將企業的營銷方式由傳統漸漸轉入互聯網中，在部分企業中傳統的業務形式逐漸被搬到網絡上，增加了品牌的覆蓋面、想對面節省了成本支出，同時帶來了更廣更大的品牌收益。因此部分企業在選擇通過結合網站和多種網絡營銷分類方式結合的形式做足企業品牌宣傳工作，企業對外的窗口網站的優化上主要從網絡優化即關鍵字排名上和站內用戶體驗度上進行雙重的優化，以達到引入、引導、產生選擇意向等方向性。在網絡營銷比較成熟的今日越來越多的中小型企業開始重視建設自己簡單的企業站點，且重視網站具體的客戶收益情況，定期分析和改良。很明顯的一點就是筆者在優化自身企業站點的近幾個月里，發現部分關鍵字如“合肥裝飾公司”“合肥裝修公司”等詞百度指數都有迅速增長的趨勢，搜索的結果出現的新面孔站點越來越多，在一方面競爭度上變得更加明顯。

企業對于網站影響網絡營銷整體結果所體現的兩重投入方式，一個是企業在沒有優化人員的前提下由網絡公司建立起站點之后選擇投入百度競價推廣方式進行對外的宣傳推廣，這一方式有利弊兩重，利在于能更精準的將企業網站投入市場及關鍵字覆蓋;弊在于投入成本相對較高，對于中小型企業來說增加了企業運營成本，同時部分點擊消費并不能帶來實際的收益，很多小型公司從事競價推廣往往入不敷出，轉而放棄這塊的投入，筆者所在的裝飾企業也同樣經歷這一點。再一個是重視網絡優化，保持好的企業網站排名，在低成本運營下做到網站的最大曝光亮。同時企業需要重視體驗度優化的思路，這一點筆者上一篇《談裝飾公司網站用戶體驗度優化思路》中詳細作了總結。

三，運維不足，無法促進網絡營銷的進行。

一般中小型很少有開發和優化人員，因此在網站運維上經驗缺乏，企業站點的開發需要站在瀏覽者用戶的角度去進行考慮建設，包括內容上的添加，都需要以打造營銷和品牌混合效應的標準之上進行，而這一點在多數企業是不存在的，營銷者和運維者區分的很明確，直接導致當企業需要借助站點配合網絡營銷分類渠道開展宣傳工作的時候出現脫節。筆者的裝飾企業所從事QQ郵件、QQ群、微信、論壇等渠道營銷都需要借助企業站點，因為在終端上最廣泛包含企業信息的是企業站，舉個簡單的例子，筆者在論壇內發一套裝修設計效果圖，目標客戶有意向聯系到我，需要更多案例參考，我只有將企業站點推薦給他，附上企業鏈接，并加以適當的文字引導和解說。促進客戶的最終選擇意識。

寫在最后

中小型企業具備的市場能力相對較弱，綜合從品牌、經濟實力、人員架構上都有一定程度上的缺乏。借助互聯網這個大舞臺，可以很快且清楚的找到適合自身企業發展的網絡營銷方式，不管是單一的還是綜合企業網站的方式，認識企業站點的作用，從實際意義上使得企業站點可以真正影響企業網絡營銷的開展和擴大。