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必應搜索

Bing.com是一款微軟公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。微軟CEO史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）于2009年5月28日在《華爾街日報》于圣迭戈（San Diego）舉辦的“All Things D”公布，簡體中文版必應已于2009年6月1日正式對外開放訪問。微軟方面聲稱，此款搜索引擎將以全新姿態面世，將帶來新革命。內測代號為Kumo，其后才被命名為Bing。中文名稱被定為“必應”，有“有求必應”的寓意。Bing另有中國面餅、Bing飲料之意。

為了確保新版搜索引擎Bing成為全球化品牌，微軟已經申請了能想到的幾乎所有國家的地理域名。 微軟首席執行官史蒂夫-鮑爾默（Steve Ballmer）將在《華爾街日報》舉辦的“All Things D”大會上揭開Bing的神秘面紗。為了確保新的名稱能夠得到廣泛認可，微軟將斥資8000萬至1億美元在全美范圍內的電視、廣播、報紙、互聯網和戶外媒體投放廣告。其創意代理商為WPP旗下的JWT(智威湯遜)。至于美國之外的地區是否會投放規模較小的廣告，目前尚不清楚?！稄V告時代》雜志稱，微軟這一支出超過大部分消費產品發布時的廣告支出。谷歌2008年全年的廣告支出也不過2500萬美元。另外，微軟的廣告中也不會提及谷歌，而且還會將Bing作為一款全新的具有革命意義的產品來推廣。

繼新一代搜索引擎Bing全球上線之后，微軟推出了Bing的移動版本，手機和其他移動設備用戶可登錄bing.com享受移動搜索服務。手機版本的Bing搜索引擎可對搜索結果進行優化排版，方便用戶閱讀搜索結果，當用戶點擊任何一個搜索結果，例如打開一個網頁時，Bing會將其自動劃分為幾個區域，用戶只需點擊數字區域即可觀看該部分內容。根據Bing文檔，微軟在不久的將來還會提供可下載的移動Bing客戶端版本。

BTYahoo

BTYahoo最早于2003年9月啟動，是雅虎與英國電信寬帶合作推出的互聯網門戶網站。BTYahoo向英國電信寬帶用戶提供包括搜索在內的多項雅虎服務。搜索引擎替換為谷歌搜索之后，BTYahoo仍將提供雅虎的其它服務，如郵箱等。

2008年，谷歌與雅虎曾試圖達成一項協議，即在美國搜索市場上，用谷歌搜索廣告替代雅虎搜索廣告。但由于遭到美國司法部反對，該協議最終流產。此次雙方在英國達成的協議更進了一步，谷歌不僅替代了雅虎搜索廣告，而且替換了整個搜索引擎，只剩下圖片和視頻搜索服務由雅虎提供。

對于英國電信來說，這是筆不錯的交易。英國電信占據英國電信市場35%份額，是最主要的寬帶服務提供商。在美國市場，微軟和雅虎均在搜索市場領域占據一定的份額，但在英國，谷歌完全統治了搜索市場，其市場份額達90%以上。

英國電信希望，通過將雅虎搜索引擎替換為谷歌搜索，用戶能夠使用到英國最受歡迎的搜索網站，這樣英國電信也能夠從谷歌較高的每搜索營收（RPS）中獲益。谷歌的RPS數值是雅虎的2到3倍。目前尚不確定雅虎的其它互聯網服務提供商是否也會效仿英國電信的做法。上個月，雅虎與微軟達成了一項為期10年的搜索合作協議，根據該協議，微軟的必應搜索成為Yahoo.com的默認搜索引擎，雅虎的銷售團隊也將通過雅虎和微軟來出售廣告。

或許當時微軟在與雅虎簽署這一合作協議時并不知道雅虎將與谷歌開展合作。通過雅虎與谷歌的合作，英國35%的寬帶用戶轉而使用谷歌搜索引擎，同時越來越多的廣告客戶將把更多廣告預算投入到谷歌搜索中，這對微軟和雅虎來說都不是好消息。對于谷歌來說，能夠搶得英國電信用戶不僅是件值得高興的事，而且是非常重要的，谷歌目前已與英國所有主要互聯網服務提供商都達成了合作協議。

必應海外推廣

微軟發布全新搜索品牌必應，打造全新的快樂搜索體驗，率先為用戶提供決策引擎必應。中國是微軟最重要的在線服務戰略市場。此次必應搜索中文品牌的推出，在微軟互聯網服務發展里程上具有重要意義，也是微軟搜索戰略中的嶄新亮點。開始推廣：www.bing518.com