Bandcamp
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- 2013-11-27收錄日期
- 2025-11-21更新日期
- 網(wǎng)站地址：www.bandcamp.com
- 服務(wù)器IP：151.101.65.91
- 網(wǎng)站描述：Bandcamp是一個(gè)在線音樂(lè)商店，也是一個(gè)音樂(lè)人自我推廣的平臺(tái)。音樂(lè)人可以免費(fèi)加入該網(wǎng)站。音樂(lè)人在Bandcamp都有一個(gè)定制的微型網(wǎng)站，在這里音樂(lè)人可以上傳自己的專輯。該網(wǎng)站上所有曲目都可以免費(fèi)播放。有些音樂(lè)人還提供免費(fèi)音樂(lè)下載。Bandcamp從音樂(lè)人微型網(wǎng)站中收取其15%的銷售額（如果銷售額超過(guò)五千美元，就只收取10%的銷售額)。
Bandcamp整體界面非常清爽，網(wǎng)站的信息組織形式一目了然。它主要在設(shè)計(jì)、音源和數(shù)據(jù)分析三個(gè)方面獨(dú)具特色。首先，Bandcamp在網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格上奉行極簡(jiǎn)主義，模塊化的布局允許音樂(lè)人充分按照自己的藝術(shù)品味和喜愛(ài)進(jìn)行個(gè)性化和自定義。Bandcamp還專門針對(duì)搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化，使得網(wǎng)站在歌迷搜索音樂(lè)人相關(guān)信息時(shí)能在搜索結(jié)果靠前面的位置上看到他們的網(wǎng)站。
除此之外，Bandcamp還提供了針對(duì)諸如Twitter、Facebook、Myspace（新聞集團(tuán)下的以音樂(lè)為主的社交網(wǎng)站）等社交網(wǎng)站的分享功能。其次，Bandcamp為音樂(lè)人和購(gòu)買者提供了幾乎所有的主流格式和壓縮比率的音頻文件。最后，Bandcamp為音樂(lè)人提供了一整套數(shù)據(jù)分析工具，幫助音樂(lè)人了解自己的歌曲在網(wǎng)站上的狀況，如歌曲被完整播放和未播完便跳過(guò)的次數(shù)，甚至為音樂(lè)人列出了所有的訪客來(lái)源路徑，更好地幫助音樂(lè)人在其它網(wǎng)站上去營(yíng)銷推廣自己的音樂(lè)。
設(shè)計(jì)、音源和數(shù)據(jù)分析這三個(gè)方面無(wú)論是對(duì)音樂(lè)人還是對(duì)音樂(lè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都具有很強(qiáng)吸引力。這也正是Bandcamp取得成功的原因所在，我們甚至可以將其歸結(jié)為這是Bandcamp在產(chǎn)品上的一次勝利。而促成這些成功條件的因素又是顯而易見(jiàn)的。最后給Bandcamp帶來(lái)商業(yè)成功的一個(gè)重要因素便是Bandcamp靈活的定價(jià)策略。正如文章開(kāi)頭所舉的例子，Amanda Palmer的EP最低售價(jià)為0.84美元且不封頂，事實(shí)上音樂(lè)購(gòu)買者大多都愿意付高于0.84的價(jià)格購(gòu)買Amanda Palmer的音樂(lè)。Bandcamp平臺(tái)上的音樂(lè)價(jià)格完全是由音樂(lè)人自己決定的，Bandcamp從不作任何干涉。音樂(lè)人可以選擇天價(jià)出售專輯，也可以選擇免費(fèi)贈(zèng)送。
在價(jià)格的靈活策略的同時(shí)，Bandcamp允許音樂(lè)銷售的卻不僅僅是數(shù)字音樂(lè)，還允許音樂(lè)人銷售實(shí)體唱片、紀(jì)念T恤等周邊商品，因?yàn)橐魳?lè)周邊商品正在創(chuàng)造一個(gè)越來(lái)越龐大的音樂(lè)市場(chǎng)。當(dāng)Bandcamp平臺(tái)為音樂(lè)人帶來(lái)越來(lái)越多的銷售收入時(shí)，Bandcamp當(dāng)然也會(huì)考慮自身的盈虧問(wèn)題。所以Bandcamp決定從音樂(lè)人的銷售收入中抽取10%到15%的提成，這得到了使用Bandcamp的音樂(lè)人支持而且遠(yuǎn)低于iTunes數(shù)字音樂(lè)商店的提成比例。
所以，Bandcamp的成功一方面源自于其產(chǎn)品上的勝利，更為重要的是它為數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)注入了一股自由的活力。唱片工業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)的實(shí)體唱片銷售還是后來(lái)的數(shù)字音樂(lè)銷售長(zhǎng)期以來(lái)都采取了固定而又死板的銷售模式。去年蘋(píng)果的iTunes音樂(lè)商店最先推行從69美分到1.29美元的三檔定價(jià)策略，隨后很多家數(shù)字音樂(lè)商店也紛紛效仿并從靈活定價(jià)中受益。但顯然，Bandcamp已經(jīng)走得更遠(yuǎn)，它從定價(jià)到數(shù)字音樂(lè)編碼、壓縮比、音樂(lè)商品形式、網(wǎng)站設(shè)計(jì)等太多方面都企圖給音樂(lè)人和消費(fèi)者更多的自由和余地，而恰恰是這種自由讓它的商業(yè)觸角伸得越來(lái)越遠(yuǎn)。
聯(lián)系方式
電子郵箱：support@bandcamp.com。
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